近年來(lái)，微博、官網(wǎng)、論壇等社交網(wǎng)站逐漸成為當(dāng)今人們生活的一部分，旅游目的地的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顯得尤為重要。隨著集團(tuán)組織拍攝的首部浙江旅游景區(qū)微電影《櫻為愛(ài)情》在各大視頻網(wǎng)站正式公映后，讓紹興古城旅游著實(shí)火了一把。
日前，集團(tuán)拍攝的第三部微電影《愛(ài)在紹興》于7月14日溫情亮相。《愛(ài)在紹興》影片以家庭溫情為線索，緊密融合家喻戶曉的紹興特色旅游產(chǎn)品品牌——“跟著課本游紹興”，影片出現(xiàn)的 “三味早讀”“百草園”和“蘭亭”等元素，讓大家“穿越”到課本中的情境，勾起無(wú)數(shù)美好回憶。為此，游客中心早早啟動(dòng)了《愛(ài)在紹興》微電影網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)，展示紹興古城的旅游亮點(diǎn)和特色人文風(fēng)貌。相對(duì)于平面媒體、新聞發(fā)布會(huì)等傳統(tǒng)宣傳推廣模式，此次微電影宣傳更多將一些頗具話題性的照片、視頻或文字通過(guò)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)出去，往往能吸引更多人關(guān)注，由此達(dá)到宣傳目的。網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)通過(guò)采取線上、線下相結(jié)合的方式，通過(guò)網(wǎng)站發(fā)帖、網(wǎng)民熱議、微博互動(dòng)等形式，吸引網(wǎng)民深度參與，旨在提高紹興旅游人氣。至今，網(wǎng)易、搜狐、天涯論壇、浙江在線、紹興19樓、同程網(wǎng)等國(guó)家和省市重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、國(guó)內(nèi)知名商業(yè)網(wǎng)站、大型旅游咨詢網(wǎng)站等都深入對(duì)微電影《愛(ài)在紹興》進(jìn)行了報(bào)道宣傳，吸引更多的游客來(lái)紹參觀游覽考察。據(jù)了解，紹興特色旅游產(chǎn)品——“跟著課本游紹興”非常有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從暑期以來(lái)，會(huì)稽山旅行社每天接待的參加“課本游”的團(tuán)隊(duì)人數(shù)達(dá)到上百人，在魯迅故里私塾上課每天達(dá)到三四場(chǎng)，每場(chǎng)均近40人，在蘭亭曲水流觴把酒賦詩(shī)的游客更是不計(jì)其數(shù)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的宣傳效應(yīng)，微電影《愛(ài)在紹興》會(huì)逐漸家喻戶曉，相信今年暑期的紹興旅游會(huì)插上《愛(ài)在紹興》微電影的翅膀飛的更高。（崔益鋒）
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